Identity №13 Журнал о брендинге и коммерческом дизайне

Корзина

товаров: 0
на сумму: 0,00 руб.

По темам:

Виды товаров:

Покупателю:

Авторизация

Рассылка:

Товары

Identity №13 Журнал о брендинге и коммерческом дизайне

510,00 руб.
в корзину

Описание:

МАСТЕРСКАЯ

Сочи 2012: олимпийский дизайн за 4 часа
Организованные журналом Identity и прошедшие 5 и 7 марта в Британской высшей Школе дизайна мастер-классы Стеффа Гейсбюллера (С&G Partners) и Studio Cuculic, показали что у России есть шанс не опозориться с визуальной идентичностью олимпиады в Сочи 2012. Для этого нужно всего ничего - не пытаться объявлять конкурс на такой проект среди дизайнеров, а подключать к работе целые коллективы - дизайн-студии или организованные группы дизайнеров. Такой сверхсложный проект, как дизайн-система фирменного стиля Олимпиады просто не может быть реализован одним, пусть даже самым одаренным специалистом. Но вот что могут по-настоящему увлеченные дизайном люди, работающие под руководством опытных специалистов - так это всего за несколько часов без помощи компьютеров придумать несколько отличных идей для логотипа и плаката Олимпиады. Приглашаем вас окунуться в атмосферу мастер-классов Стеффа Гейсбюллера и Studio Cuculic и самостоятельно увидеть - что можно сделать всего за 4 часа.

ЗВЕЗДЫ

Fitch: король ритейла
Андрей Пуртов, главный редактор Identity (Россия)
Екатерина Филимонова, директор по коммуникациям Identity (Россия)

В 1963 году этот человек оформлял павильон на ВДНХ, посвященный британскому промышленному дизайну. В 1972 году он начал свой собственный бизнес вместе с еще пятью коллегами. В 1990 году его наградили орденом Commander of the British Empire (CBE) за вклад в индустрию дизайна в Британии, а в 2006 году он был приставлен к награде ISP Legion of Honor - самой престижной награде, которую может получить специалист в области дизайна ритейла. Сегодня он известен миру как основатель и духовный лидер ведущего мирового агентства, специализирующегося на дизайне ритейла - Fitch. В эксклюзивном интервью журналу Identity Родни Фитч (Rodney Fitch) - основатель и председатель совета директоров Fitch - рассказывает о себе, истории компании, специфических подходах и методиках работы, а также о развитии мирового ритейл-дизайна.

ОТРАСЛЬ

Кобрендинг на высоте
Николай Литвинов, директор Litvinov-Management Aerospace' Consulting Team (Россия)

Маленький мир, в котором мы сегодня живем, часто призывает нас совершить путешествие или бизнес-поездку, а, значит, воспользоваться услугами авиакомпаний. Такие пассажиропотоки открывают перед брендами безграничные возможности общения с самой труднодоступной аудиторией. Одна из эффективных технологий привлечения внимания и получения доверия этих потребителей - взаимовыгодный диалог и сотрудничество с авиационными брендами.

ОТКРЫТИЕ

Open: фирменный стиль из Израиля
Ольга Пуртова, арт-директор Identity

Традиционно, странами, интересными в плане дизайна, считали Японию, США, Германию, Швейцарию, Великобританию, Нидерланды, Францию, Италию и еще буквально несколько стран. Три года подряд проводя конкурс Identity: Best of the Best, мы убедились, что понятие "дизайнерская страна", похоже, уже изжило себя. Мы ясно увидели, что в таких небольших, по сравнению, например, с Россией и США странах, как Сербия, Швеция, Румыния, Австрия или Хорватия есть исключительно сильные дизайн-студии, причем их там не единицы, а как минимум, десятки. Еще одна такая "маленькая" страна - Израиль, о котором, к сожалению, в теленовостях обычно говорят совсем по другим поводам. Россия традиционно тесно связана с Израилем, но информация о состоянии рынка дизайна и брендинга в этой стране практически отсутствует. В 2007 году в редакции Identity оказалась книга о современном израильском дизайне. Книга объединяла разные направления дизайна, в том числе и промышленный, в некоторых направлениях которого (например, медицинское оборудование) Израиль традиционно силен. Но нас больше интересовала графика и, к счастью, там тоже было на что посмотреть, причем одна из студий - Open - выделялась особенно.

ТЕРРИТОРИЯ

Сборная Бразилии
Екатерина Филимонова, директор по коммуникациям Identity (Россия)

О дизайне двух стран из БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай) журнал Identity уже рассказывал, теперь настала очередь третьей из них, самой удаленной от нас. Бразилия занимает невероятно большую территорию, на которой проживает около 180 миллионов людей - представителей самых разных культур. Культура Бразилии начала формироваться и формируется по сей день как смесь разнообразных исторических традиций народов. С 1500-го года страна испытывала значительное влияние со стороны Португалии, однако и влияние индейцев и африканцев остается бесспорным. Влияние индейской культуры особенно заметно в Амазонии, следы африканской культуры прослеживаются на побережье Бразилии, а в конце XIX - начале XX страна привлекла более чем 5 миллионов европейских и японских иммигрантов. Естественно дизайн отражает все эти культурные различия. Бразильским дизайнерам сложно определить особенности дизайна их страны, ведь они находятся в ее рамках. Мы просмотрели работы более чем 150 дизайн-студий из Бразилии и выбрали работы 11 из них. Наверно, с точки зрения современного международного имиджа Бразилии это действительно символичное число.

БРЕНДИНГ

Брендинг не как обычно
Марина Сухова, редактор Identity (Россия)

О благотворительности говорить не принято, и деятельность некоммерческих организаций (НКО) должна проявляться исключительно результатами - считается в российском обществе. Безусловно, без конкретных шагов далеко уйти не получится. Однако как, если не убеждениями и призывами, повысить эффективность работы и привлечь сторонников? В этой стороне деятельности мощным подспорьем некоммерческих служб является дизайн, который позволяет апеллировать к определенной аудитории и без лишних слов доносить до них ценности того или иного объединения. Журнал Identity решил приоткрыть завесу тайны, а именно - развенчать досадные стереотипы, связанные с благотворительностью и рассказать об особенностях брендинга и дизайна для НКО. В этом редакции помогли организации трех направлений - защита природы (организация "Гринпис России") ; помощь детям-сиротам (фонд "Здесь и Сейчас") и медицинская помощь (организация "Врачи без границ").

СОБЫТИЕ

Ром, сигары и дизайн
Ольга Пуртова, арт-директор Identity (Россия)

На острове вечного лета - солнечной Кубе - в октябре 2007 года состоялся всемирный дизайн-конгресс ICOGRADA. Крупнейшее событие в мире графического дизайна, проходящее в течение недели раз в два года, традиционно собрало суперзвездный состав спикеров. С докладом о брендинге территорий выступил великий Уолли Олинс. Веь зал с замиранием сердца следил за чередой сменящих друг друга работ неподражаемой Полы Шер из Pentagram. Подробный рассказ о бренде Австралии подготовил креативный директор FutureBrand Кен Шаболт. О разработке нового универсального шрифта для корейского языка рассказал Анг Сан Су. Как всегда, море оваций и комплиментов вызвало выступление Сигео Фукуда. Россию представлял Эрик Белоусов из Ostengruppe - он показывал плакаты, посвященные самым разным событиям из московской жизни. Каждый день на ICOGRADA World Design Congress проходили выставки, презентации и вечеринки, на которых дизайнеры со всего мира могли общаться, делиться опытом и заводить новые знакомства, благо атмосфера Гаваны как нельзя лучше способствовала непринужденному общению.

МНЕНИЕ

Урожай 2007
На данный момент Московский Международный Фестиваль Рекламы продолжает оставаться наиболее известным рекламным конкурсом в России, хотя его лидерство даже на просторах СНГ активно подвергается сомнению самими рекламистами, некоторые из которых указывают, что киевский КМФР и прибалтийский Golden Hammer, как минимум, не слабее. А тут еще крепнет российский конкурент - фестиваль "Идея!" из Новосибирска. Все это должно подвести организаторов ММФР к мысли о необходимости "оживления" фестиваля, повышению его репутации и привлечении новых участников. Редакция Identity желает Московскому международному фестивалю рекламы в 2008 году запомниться его гостям и участникам больше, чем тендером на фирменный стиль, шикарным местом проведения, ярким обладателем "Гран-При" и усами индуса Пиюша Пандея.

ПОРТФОЛИО

Letterhead: философия шрифтов
"Мы - шрифтовой спецназ, единственный на всю Россию" - так образно представил свою студию Юрий Гордон на организованном журналом Identity "Дне фирменного стиля". Действительно, студия Letterhead, возможно, единственная российская дизайнерская команда, которая профессионально занимается разработкой шрифтовых начертаний, уделяя особое внимание акцидентным начертаниям. Студия принципиально не занимается локализацией - все ее шрифты оригинальны и не имеют аналогов в латинице. В настоящий момент в коллекции Letterhead имеется уже свыше 100 начертаний, некоторые из которых, такие как, например, фирменный шрифт для блокбастера "Ночной дозор" - известны всей стране.

ПРОЕКТ

Прерванный полет
Андрей Пуртов, главный редактор Identity (Россия)

"Бренд должен иметь одну идентичность на всех рынках" - написал в своей книге "Создание сильных брендов" Дэвид Аакер. Ровно 10 лет назад - в середине 1997 года - британское агентство Newell and Sorrell, ныне являющееся частью сети Interbrand, разработало корпоративную идентичность, имеющую более 100 узнаваемых вариаций на всех рынках, где была представлена компания, и которой было суждено опровергнуть гуру брендинга. Но лишь на время. С тех пор все подробности этого великого проекта покрыты тайной. В Interbrand Newell & Sorrell его предпочитают не комментировать, но было бы ужасно несправедливо, если бы один из лучших фирменных стилей всех времен не был опубликован в журнале Identity, поэтому впервые мы публикуем статью в рубрике "ПРОЕКТ" не на основании информации, предоставленной его автором. Это стало возможным благодаря любезному разрешению на публикацию фотографий, которое нам предоставил Сунил Гупта (Sunil Gupta) и Lockon Aviation Photography. Прокомментировать этот кейс для Identity любезно согласились основатель Identica и Michael Peters and Partners Майкл Питерс (Великобритания), арт-директор ИД "Алтапресс" Алексей Шелепов (Россия), Кен Ли из Root Idea (Тайвань) и Кен Бурак из 2Fresh (Турция). Наш интернациональный экспертный коллектив попробует определить - как бы сложилась рыночная судьба этого дизайн-проекта, если бы всего не одна фраза "железной леди" Маргарет Тэтчер...

Выходные данные журнала о брендинге и коммерческом дизайне Identity №13:

Объем: 160 стр.
Вес: 7900 г.
Размеры: 28.5 x 22,5 см

Комментарии:

Комментариев пока нет.

Ваш комментарий: