По темам:

Виды товаров:

Покупателю:

Авторизация

Рассылка:

  • indexart.ru
  • indexvisual.ru
  • indexcreative.ru
  • indexPR.ru
  • indexphoto.ru
  • indexarchi.ru

Товары

Фундаментальные основы креативной рекламы

Описание:

Книга по рекламному креативу (второе издание)

Введение в процесс создания креативной рекламы с использованием визуализации и практических заданий для совершенствования творческих навыков.

Издание  описывает ключевые элементы процесса создания рекламы. Шаг за шагом читатель пройдёт все ступени, включая планирование, придумывание, воплощение, производство и управление рекламной кампанией.

В последнее Время реклама начинает модифицироваться в крайне творческий и визуальный вид искусства. Книга «Фундаментальные основы креативной рекламы» основана на существующей практике и содержит богатый набор визуальных примеров из реальных кампаний на различных носителях. Фундаментальная теория подкрепляется практическими заданиями, которые призваны стимулировать творческое мышление.

Оригинальное название The fundamentals of creative advertising. Ken Burtenshaw, Nik Mahon and Caroline Barfoot

Содержание книги «Фундаментальные основы креативной рекламы»:

Как извлечь максимум из этой книги    6
Введение от авторов            6

 Структура агентства            8

1. Варианты медиа             10
Газеты и журналы                   12

Радио                                   18

Кино и телевидение            22

Плакаты                 30

Прямая рассылка 38 

Партизанская реклама и эмбиент-медиа    42

Цифровая и онлайн-реклама             56

2. Планирование кампании и стратегия    66


Клиент                    68

Исследования рынка        74

Планирование проекта        76

Креативный бриф 80 

 3. Креативный концепция           88

Креативная группа               90

Арт-директор        102

Исследование и понимание аудитории           114

Искусство визуального воплощения 126

Типографика 136

4. Будущее рекламы            148

Перемены в отрасли            150

Новый вид клиентов и агенств       152

Развитие рекламной стратегии 154

Шумиха: новые пути прорыва 158

Освоение новых технологий 162 

 

 

Отрывки

Глава 2. Планирование кампании и стратегия

" Большинство рекламных кампаний для организаций, производителей или предпринимателей, создаются агентствами. Иногда клиенты создают рекламу своими силами “in-house”, но чаще прибегают к помощи агентств, которые могут внести свежие идеи и объективно взглянуть на проект.

Во многом отношения между клиентом и агентством взаимовыгодны, но, в конечном счёте, именно клиент контролирует бюджет и вправе в любое время сменить одну креативную студию на другую. Страх потерять проект может побудить агентство, выбрать стратегию “заискивания” перед клиентом. В таких случаях последствия зачастую бывают ужасными и портят взаимоотношения, так как обе стороны обвиняют друг друга в провале кампании. Тем не менее в последнее время отношения между агентством и клиентом всё чаще становятся партнёрскими. Многие крупные клиенты научились доверять мнению рекламных агентств, а агентства научились привлекать клиентов на ключевые стадии процесса."
...

 Фундаментальные основы креативной рекламы

Глава 3. Креативная концепция

" Секрет разработки хорошей концепции состоит в том, чтобы иметь много идей и выбрать лучшую. Количество переходит в качество, так что не сдерживайте себя и не делайте поспешных выводов, просто придумайте целую кучу идей, чем невероятнее, тем лучше! Безумные замыслы могут быть непригодны в начальном варианте, но смогут дать разгон для придумывания будущих идей, так как они помогут вам увидеть проблему
с другой стороны.

Свежий взгляд на творческую проблему — одна из предпосылок для создания концепции, в которой рекламное предложение будет представлено оригинальным и запоминающимся способом. Может быть, ваша первая идея окажется самой лучшей, но не рассчитывайте на это всегда. Если в самом начале у вас родилась интересная мысль, отложите её и придумайте ещё одну, а затем ещё. С другой стороны, не слишком дорожите вашими идеями. Очень легко увлечься и забыть о первоначальной цели брифа, или упустить целостную картину. Когда вы соберёте вместе все эти прекрасные творческие идеи, следует подвести итоги и протестировать их на соответствие требованиям брифа."
...

Фундаментальные основы креативной рекламы

 Арт-директор

" Хорошее художественное оформление – это больше, чем просто удачная композиция и эстетическая гармония, это способность подарить зрителю сюрприз. Представьте, что вы работаете над кампанией, продвигающей купальные принадлежности, и что ваша идея – это фотография пловца в бассейне. Тот образ, который знаком нам больше всех и первым приходит в голову. Здесь фокус в том, чтобы ваш фотоснимок отличался от того образа, которого ожидает большинство. Классические фотографии пловца – это водная гладь, снятая со стороны, и пересекающий её спортсмен или же динамичная полуфигура выныривающего перед камерой человека. Оба образа прекрасны, но мы их видим каждый день в рекламе и информационных передачах. Они успели стать настолько знакомыми и ожидаемыми, что вызывают у зрителя “SOS-синдром”/“same old shot!”

Задача арт-директора — обмануть ожидания зрителя, представить знакомое необычным. Наибольший эффект производят двусмысленные или загадочные образы. Когда аудитория проводит связи и понимает, что означает образ, она получает немыслимый экстаз и рекламное сообщение проникает в её сознание. Если обычный объект начинает выглядеть необычно, он, безусловно, привлекает внимание."

Фундаментальные основы креативной рекламы

Фундаментальные основы креативной рекламы

Фундаментальные основы креативной рекламы

Фундаментальные основы креативной рекламы

Фундаментальные основы креативной рекламы

 

 

Комментарии:

[16.11.2009 13:56:27] Петр

Я понял, что такое Бриф. Спасибо книге.

Прочитать все комментарии (1)

Ваш комментарий:

Как Вас зовут:

E-mail:

Комментарий:

Введите, пожалуйста, проверочный код, который Вы видите на картинке ниже. Ввод кода необходим для избежания автоматических добавлений. Если вы не видите картинку с числом, проверьте, включен ли в вашем браузере показ картинок.


Проверочный код

Комментарии размещаются только после проверки администратором.

 
Разработано в Инвентис